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ATE SIMO「為你的日常,好好制衣」

「不再單純地迷戀簡單粗暴的奢侈、不再盲目地跟隨轉瞬即逝的潮流」,這是當下品質消費者的真實寫照,也是中國時尚消費市場變革的縮影之一。這樣的「時尚品質消費」,並非是爆炸式的顛覆性改變,其背後漸進式的動因已被討論了數年之久,即「認知升級」與「消費升級」。

ATE SIMO「為你的日常,好好制衣」

現在,我們正見證着這一系列「升級」所帶來的變化,中國時尚版圖的面貌正被那些擁有「品質感召力」的本土設計品牌重新雕琢,最直觀的體現,便是消費者對於中國本土設計師品牌的更多了解與認同。早在2017年,麥肯錫已在其發佈的中國消費者調查報告《「雙擊」中國消費者》中指出:近40%的受訪者過去一年曾購買過中國本土設計師品牌。彼時,新晉的本土設計師品牌仍被擠壓在傳統海外時尚品牌的聲浪中間,艱難前行。近年來,隨着一些知名海外時尚品牌對中國市場的「錯誤式討好」、可見的產品設計與質量滑坡,讓本就經歷着經濟下行的消費者更加理性。與此同時,「升級」後的「時尚品質消費」需求可預見地轉向了更了解本地需求、腳踏實地、富有時尚度與品質感的本土設計師品牌。今天,新冠疫情讓時尚市場與消費欲求均遭遇了前所未有的打擊,在中國經濟先行恢復之時,「本土品牌」之於消費者的意義更加非比尋常,這讓本土設計師品牌的市場信心與消費者信心都應運而大增。此時的信心,讓2020年才正式發佈的男裝品牌 ATE SIMO 逆勢而生,在如此詭譎的特殊時期,以挺闊的風格為今年頗具戲劇化的生活日常帶來輕鬆,以極盡考究的面料與製作工藝為著用日常提供跨越感官維度的舒適。這一切,都以日常為題,為日常而生。

ATE SIMO「為你的日常,好好制衣」

ATE SIMO 作為獨立設計男裝品牌,大膽打破了季節的限制,在今年4月,推出了其品牌的第一批產品,並命名為「系列一」。在ATE SIMO的「系列一」中,包含T恤、襯衫、外套、褲裝,幾乎涵蓋了日常男士穿搭的大部分場合所需,甚至跨越季節邊界。它們共同的特點便是簡明現代、材質優良,「我們希望讓本就複雜的日常生活更加簡單,並飽含可帶來舒適的細膩與品質」,ATE SIMO 的兩位合作創始人劉澤輝與呂朔說道。作為視覺設計師與服裝設計師的組合,他們希望為日常的自然着用提供簡明設計,為「環境、身體、內心」給予多重的舒適感。「不以形式感為上,以穿衣者為上。以日常着用為本,好好制衣」這是兩位創始人的執念之道,也是 ATE SIMO 的男裝從一開始便創造觀感親近和觸感親和的原因所在。

ATE SIMO「為你的日常,好好制衣」

ATE SIMO 將其創作與製作的理念與歷程詳實記錄,以《好好制衣》為名,異常謙遜與耐心地向消費者傳遞着他們的使命、行為與結果,同時詳解着產品各處細節的用心所在。近乎學術般地深研日常着用細節,成為了 ATE SIMO 另一個深度標籤,也成為其品牌價值觀的最好詮釋。如今,《好好制衣》已經發佈了共7期,每一期,都讓消費者了解着品牌不同的獨特側面。除此之外,與本地「制衣者」良好的社群關係,讓 ATE SIMO 成為「令制衣者也無比期待的品牌與產品」。這讓他們通過更多的溝通與推敲,打破生產過程中的諸多壁壘與不可能,達成更佳的成衣質量。這樣的良苦歷程,讓 ATE SIMO 的「系列二」更加值得期待,這一全新的系列將在今年的秋季面世。

ATE SIMO「為你的日常,好好制衣」

立秋已至,距離 ATE SIMO 「系列二」的發佈也愈發臨近。據悉,ATE SIMO「系列二」新品亦將通過線下 POP-UP STORE 的形式,讓「穿衣者」獲得更即時、更豐富的着用體驗。

ATE SIMO「為你的日常,好好制衣」

簡單粗暴的奢侈與轉瞬即逝的潮流仍會在時尚的輪迴中生生不息,海外與本土品牌的角力也在「升級」後的消費者心中較量不迭。一切的原點,仍是設計師們面對這幻變世界的觀看角度,以及同消費者之間的微妙關係。但最終,消費者明眼所見的,是誰在好好制衣。

ATE SIMO「為你的日常,好好制衣」

Categories:   秀髮美髮

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