Sep-19-2018 19:58

【獨家專訪】女王現身大秀之後,Richard Quinn 是否有了新策略?

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【獨家專訪】女王現身大秀之後,Richard Quinn 是否有了新策略?
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Richard Quinn 2019 春夏系列昨日(9 月 18 日)於倫敦時裝周登場了,在這場大秀之前,Vogue 來到了這位首個獲頒「伊莉莎白二世英國設計大獎」的設計師工作室,聊聊在上一季女王突然大駕光臨秀場之後,Richard Quinn 對品牌的未來規劃是否有任何應運而生的新策略。

【獨家專訪】女王現身大秀之後,Richard Quinn 是否有了新策略?
圖上:伊莉莎白女王上一季突然現身 Richard Quinn 秀場

「這是很簡單的數學。」Richard Quinn 說到。位於南倫敦 Peckham 區的鐵道拱橋下,Richard Quinn 坐在充滿長桌的一樓工作室一角,周圍環繞著一群孜孜不倦、處理著即將於 9 月 18 日當天品牌大秀所需的繡花的助理們。「你有秀上款以及販售款,有 X 個零售商可能各需要兩套,所以計算機要乘以二,然後減去製作成本,你就知道是否有賺頭。」

【獨家專訪】女王現身大秀之後,Richard Quinn 是否有了新策略?
圖上:Richard Quinn 2019 春夏系列

Quinn 對於時尚的態度幾乎是純然的務實主義,2016 年從倫敦中央聖馬丁(Central Saint Martins)學院畢業後不到一年,他就在工作室中架設了印刷設備。採用最先進的技術,這家企業也為高端及新興品牌生產花紋布料,從 Burberry 到 Charles Jeffrey LOVERBOY 等客戶,創造了穩定的支線收入。同時,Quinn 也努力與高街及高檔零售商推出一系列成功的商業合作,對象包含 Liberty、Matches Fashion 及 H&M,此舉為品牌在時尚圈成功打出名聲。在今年初獲女王陛下本人頒發第一屆伊莉莎白二世英國設計大獎(Queen Elizabeth II Award for British Design)之後,零售商更是成長了超過兩倍(從 15 家到 45 家),將他的招牌花卉服飾銷往世界各處。

【獨家專訪】女王現身大秀之後,Richard Quinn 是否有了新策略?
圖上:Richard Quinn 2019 春夏系列

雖然 Quinn 發跡的速度極快(僅花了三季就達到如此成就),但他其實算是業界新人,不過這並不讓他有絲毫畏懼之感,或是訝異於自己成長的速度,也不苦惱於可能即將會發生的挑戰,相反地,Quinn 有一種自信,來自對經營模式的高度掌握,以及對生產所需的極度專注(連那印花絲綢的最後一刀修剪都不放過)。他追蹤作品的每一個環節,從布料來源,到如何定批發價來反映零售價格,用先訂後製的手法來將存貨降至最低,並與零售商及買手持續對話,來暸解該如何依消費者需求來調整產品。

【獨家專訪】女王現身大秀之後,Richard Quinn 是否有了新策略?
圖上:Richard Quinn 2019 春夏系列

這位倫敦出生的設計師也得以運用多筆鉅額金援。在 2016 年,他獲得 H&M 設計大獎的 €50,000 獎金,投資在了印刷設備上。從 2017 年起,他也獲頒英國時尚協會(British Fashion Council)旗下的 NEWGEN 輔導與贊助基金,此贊助在品牌辦秀及負擔其他運作的開銷方面佔據要角,但 Quinn 還是深信自給自足的重要性,因為這是他認為可達到的目標,更重要的是,這是他主理品牌的使命,「我總是覺得設計師憑空消失這件事很奇怪,你都做了什麼?為何沒有推出商業導向的實穿上衣?」他說,暗指著在此基金援助下推出幾季作品之後卻無法自立的品牌。

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圖上:Richard Quinn 2019 春夏系列

Quinn 拒絕成為大家浪漫想像中的那種、在東倫敦某處某個苦於銷售不振的創意天才,他認為這不只不切實際,也與事實不符,對他來說,商業上的成功也不代表對創意上的妥協,而是 360 度全方位運用創意的結果,「如果你創造了一個引人嚮往的世界,大家就會買單,不管是經由商業合作或是主線商品。」Quinn 說到,「東西賣不動的說法是不正確的。」

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圖上:Richard Quinn 2019 春夏系列

Liberty 的行銷與溝通總監 Madeleine Macey 稱讚 Quinn 對獨特觀點的運用,以及在不管是何種計畫中皆可為作品帶入原創性的能力,「他有一套非常強烈的視覺語彙,還能靈活運用。」她說,指的是這位設計師最近重新演繹 Liberty 百貨經典花紋所創造的一系列商品(包含托特包、手拿包及絲巾)。而對 Quinn 來說,他認為時尚及連帶的熱鬧奇觀,只有在有強烈觀點時才值得一提,「Gucci 現在突飛猛進,是因為他們又尋回了自己的獨特觀點。」他解釋,「如果你比較 Tom Ford (在 Gucci)的時代與現在,這是兩個強勢又完全不一樣的世界,但這也是它們佔有要角的原因,同為時尚史上的關鍵時刻。」

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圖上:Richard Quinn 2019 春夏系列

Quinn 將設計服飾視為塑造 Richard Quinn 生活風格的一步,他想打造一個顧客與其他品牌會想要參與並買單的宇宙。這需要全方位的策展力,並專注在最微小的細節上(例如在只有穿著者才會看到的內襯繡上印花),以及掌握造型、展示以及品牌整體形象。就是這樣的理念讓其他更知名的品牌得以打造強健識別度,並開發丹寧、香氛、運動系列及聯名等其他收入,而不至於犧牲核心價值。

【獨家專訪】女王現身大秀之後,Richard Quinn 是否有了新策略?
圖上:Richard Quinn 2019 春夏系列

至於他在女王造訪後的第一場秀,Quinn 並不打算呈現全新概念,而是將他的招牌主題做一次顛覆性的演化及強化。他暗示將會出現緊縮及延伸的輪廓(如緊身腰線及巨型裙子),回歸更傳統的布料運用,捨棄層層包覆的波紋絲綢,以及運用繡花來進一步演繹熟悉且辨識度高的形狀。效仿他與 Liberty 合作的第一個系列,Quinn 也計畫將 2019 春夏的造型切割成界限分明的群組,每一組皆代表自身的次文化。更重要的是,他將以「高度戲劇化」的方式呈現此秀,希望能讓大家對新一季的到來有所期待。

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圖上:Richard Quinn 2019 春夏系列

「時尚應是令人興奮的。」他說,「我知道能獲得 NEWGWN 贊助是多麼幸運,因此我認為僅在極簡全白背景前辦秀有負基金會的期待。」在上一季的皇家認證後,Quinn 的秀將是萬眾矚目,但這位設計師還是泰若自然,專注在目標,「我們打造吸引人心的作品、打造新作品、打造女性想要擁有的作品。」

【獨家專訪】女王現身大秀之後,Richard Quinn 是否有了新策略?欣賞 Richard Quinn 2019 春夏系列

 

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