Aug-16-2018 20:22

梅根一穿網站就當機?「梅根效應」比你想像中還誇張!

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梅根一穿網站就當機?「梅根效應」比你想像中還誇張!
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梅根馬克爾 Meghan Markle 如今已是英國皇室的薩塞克斯公爵夫人 Duchess of Sussex,每次亮相的服裝造型總是會帶起絕高的銷售量,不過這股「梅根效應」其實早在她與哈利王子正式公開情侶關係之後就開始爆發了,《Vogue》現在就帶你們一起來看看梅根帶給時尚業界的影響力到底有多大吧!

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Club Monaco 洋裝

梅根婚前造型 VS. 梅根婚後造型

從 2017 年 9 月在「勇者不敗」(Invictus Games)運動會上攜手哈利王子正式亮相的那一刻起,梅根馬克爾 Meghan Markle 便用造型向世人說明了一點:她不會是傳統意義上的那種王妃。破洞 Mother 牛仔褲,Misha Nonoo「老爺」襯衫、棕色 Everlane 托特包、Finlay & Co 的 tortoise 墨鏡,憑借著輕鬆的打扮,這位 36 歲的美國演員似乎冒犯了皇室禮儀的每一條規則,然而,她的造型一夜之間給 Finlay & Co 帶來了 2 萬英鎊(近 80 萬台幣)的銷量,人們所說的「梅根效應」,就此誕生。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Mother 牛仔褲、Misha Nonoo 襯衫,戴 Finlay & Co 墨鏡

對於已經熟知「凱特效應」的觀眾來說,這可能談不上什麼意外。據《新聞週刊》(Newsweek)報導,靠著在 McQueen 訂製服和最愛的高街品牌(Zara、Reiss、Topshop、Hobbs)之間穩定輪轉,劍橋公爵夫人「平易近人」的搭配手法替 2012 年的英國時尚產業帶來了10 億英鎊(近 400 億台幣)的價值。這點石成金的魔力,還延伸到了凱特王妃的孩子們身上,咨詢公司 Brand Fiance 估計夏洛特公主帶來的淨值高達 50 億英鎊(近2000 億台幣)(對一個三歲孩子來說相當驚人)。

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圖上:(左)威廉與凱特、(右)梅根與哈利 

而梅根僅在婚禮這一天,估計就能給英國經濟貢獻上 10 億英鎊(近 400 億台幣),「我們正在目睹『梅根效應』的開始。」Brand Fiance 首席執行官 David Haigh 說到,「從對時尚業的影響力而言,這無疑可以媲美甚至超越『凱特效應』。」

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Givenchy 婚紗(左)、Stella McCartney 禮服(右)

在婚禮前,梅根似乎走了和未來大嫂差不多的路線,展示了一系列老老實實從「自家」品牌中精心挑選出的現成服裝。一月造訪一家倫敦布里克斯頓的電台時,梅根穿了一件賣到脫銷的 M&S 喇叭袖毛衣,宣佈訂婚消息後的第一次正式露面,梅根拿了一款愛丁堡品牌 Strathberry 的包包(11 分鐘內銷售一空),以及在卡地夫所穿的黑色 Huit 牛仔褲,使得這家威爾什牛仔服裝品牌不得不擴建工廠,以滿足發貨等待期長達三個月的需求。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 手拿 Strathberry 包包

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 背 Strathberry 包包

梅根的影響力甚至擴及到所有價位的產品,例如二月所穿的一件 1,415 英鎊(約 5.5 萬台幣)Jason Wu 海軍藍的裙子,據 Net-A-Porter 報導,其銷量增長了有 600%,除此之外,她的穿著也是外交典範,幫襯了許多英國大牌(Burberry、Alexander McQueen、Stella McCartney)以及聯邦諸國的一些較小品牌,包括加拿大的 Smythe、Line The Label 和 Greta Constantine。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Line the Label 大衣

有些人拿劍橋公爵夫人和蜜雪兒歐巴馬 Michelle Obama 做比較,兩人都以擅長為本土和新晉品牌做宣傳,但劍橋公爵夫人結婚時 Instagram 問世才一年,薩塞克斯公爵夫人則是在一片公共生活的未知領域中摸索著:她在認識哈利王子前已經「在社交網路上」了,因此會感受到這些平台帶來的一些前所未有的審視。

無數專門的網站和帳號都在關注著梅根的每一個衣著造型,其中包括了美國的 What Meghan Wore (WMW) 和澳洲的 Meghan’s Fashion,兩家網站都據說出現了指數級的流量增長,WMW 的平均閱讀量「自一月以來已經增加三倍以上」,創始人 Susan Kelley 和 Susan Courter 則說明,兩人是在已經很成功的 What Kate Wore 基礎上創辦這個姐妹網站的。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Emilia Wickstead 設計洋裝

2018 年,我們很容易就能接收到梅根的「真人童話」,#meghansfashion 的 Elizabeth Vollman 說,「她同時還是一個現代版的皇室人物,不怕在時裝上冒險,我認為這點就讓她更有號召力了。」Michael Kors 也有類似的看法,在今年早些時候接受英國版 Vogue 採訪時,他表示薩塞克斯公爵夫人「絕對有給皇室時尚帶來一種現代態度」。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Self-Portrait 洋裝

因爆笑系列 So Many Thoughts 成為 Instagram 網紅,Vogue 撰稿人、關注皇室動態的 Elizabeth Holmes 也這麼認為,「梅根給人的感覺就是和我們沒什麼不同,雖然她當然不是,她是個富有的演員,在進入皇室之前對聚光燈下的生活已經很熟悉了。而且在這些之前她其實已有相當的影響力了,她樂意在網路上分享自己的感受和熱情,這對今天的許多女性來說是很討喜的。」

然而最有意思的是,梅根在成為薩塞克斯公爵夫人之後的轉變。她的盛裝亮相一次比一次豪華,可能有意提高她的「Insta 勢力」,「婚禮前,她完全是一個放鬆的、極簡的、輕時尚的形象,其實就是她最愛的蓬鬆丸子頭的服裝版。」Holmes 說到,「成了薩塞克斯公爵夫人後,她看上去越來越有女人味,也越來越考究。」

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 House of Nonie 洋裝

除了時不時出現的一些例外(例如七月看馬球賽時拿著一個 J. Crew 藤編手包),婚後的梅根只穿設計師款,且往往是量身訂製的。她的一些相對沒那麼遙不可及的服裝則包括了加拿大品牌 House of Nonie 的 625 英鎊短大衣、婚後第一次參加公開活動時穿的 590 英鎊 Goat 裙,搭配一對 2200 英鎊的 Vanessa Tugendhaft 耳環(順便說一下,這個也在十分鐘內售空了),她的皇家服飾多偏重於大牌:Prada、Ralph Lauren、Oscar de la Renta、Carolina Herrera、Dior,當然還有她的婚紗品牌 Givenchy。這些完美雅緻的衣著,看起來更像是紐約上東區而非國際風,不妨說更像現在的美國第一夫人梅拉尼婭而不是前任的蜜雪兒歐巴馬。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Goat 洋裝

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 配戴 Vanessa Tugendhaft 耳環

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Prada 洋裝

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Ralph Lauren 洋裝

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Dior 洋裝

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Givenchy 洋裝

雖說梅根的造型日漸保守,但她似乎還是違反了什麼皇室的清規戒律。她沒有在所有場合都穿上理應不可少的膚色褲襪、她顯露了對褲子的偏好、她在軍旗敬禮分列式上露了一點肩,這些是「時尚傳統」規定所不允許的。然而現代禮儀權威、出版《現代禮貌大全》(A-Z OF MODERN MANNERS)一書的德倍禮出版社(Debrett’s)則表示,據他們瞭解其實根本不存在什麼「皇室風格官方條例」。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿條紋襯衫和 Ralph Lauren 白色寬褲

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Carolina Herrera 洋裝

為薩塞克斯公爵夫人挑選衣裝的造型師身份,一直是業內最高機密之一。頭號嫌疑人是梅根的多年好友 Jessica Mulroney(她的雙胞胎孩子在婚禮上擔任花童,搶了不少鏡),也是在幕後為加拿大第一夫人 Sophie Grégoire Trudeau 挑選衣裝的人,據稱是新任公爵夫人的「非正式助理」,不過她對此一直是公開否認。House of Nonie 設計師 Nina Kharey 因公爵夫人七月時選擇穿她的一款設計露面,而在 Instagram 上向 Mulroney 表達謝意,此舉可能曝露了 Mulroney 的身份,說明她在造型決策中發揮了相當大的作用。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Givenchy 套裝

另一個讓人倍感好奇且相當神秘的事情是:公爵夫人究竟是怎麼得到這些衣服的?能和她拉上關係當然是品牌們求之不得的事,但它們都拒絕為此置評,生怕影響到和肯辛頓宮的關係。皇室多番強調不允許其成員收取贈品,也不能像走紅毯的名人那樣,採取借用服裝的方式,公爵夫人是需要付費購買衣服的,只不過很有可能用不著付全額(這也是各品牌諱莫如深的話題)。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Brandon Maxwell 洋裝

無論如何,百姓們還是十分著迷。迄今為止,薩塞克斯公爵夫人的衣裝在從「平民級別」轉向「皇室級別」的過程中沒惹出什麼大麻煩,但她能保持下去嗎?或者,她那越來越展現出抱負的風格,會讓她的現實版童話幻想更具吸引力嗎?又或者,她和結束產假歸來的劍橋公爵夫人,是否會要共同擔負皇室時尚達人的角色呢?就讓我們繼續看下去吧。

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圖上:梅根 Duchess of Sussex 身穿 Roland Mouret
 

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