Jul-09-2018 16:44

你知道嗎?現在年輕人才是高級訂製服的主要客戶

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現今,千禧世代成為了高級訂製服裝的主要客源及收藏家,雖然這群人聽起來與高級訂製服南轅北轍、毫不相關,但身為首個在快時尚風氣底下長大的消費族群,他們正被「高訂」服裝的精緻技藝所深深吸引,並把這門傳統藝術帶進 21 世紀。

你知道嗎?現在年輕人才是高級訂製服的主要客戶
圖上:郭培 2018 秋冬高級訂製服

傳統高級訂製(或簡稱為「高訂」)製作過程一絲不苟,單件禮服動輒需要幾千個小時才能大功告成,不僅要進行嚴格謹慎的裝飾工序,還要安排客戶多次親身試穿,所有步驟加起來一般需要 12 個月左右。乍看之下,這種傳統工藝與當今講求快速便捷的網購文化似乎有點格格不入。然而,高訂佔全球的千禧世代客戶比例正在迅速增長當中。

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圖上:Christian Dior 2018 秋冬高級訂製服

根據貝恩咨詢(Bain & Company)的研究,到了 2025 年,千禧世代和 Z 世代加起來的消費能力將佔全球個人奢侈品市場的 45%。在這個講求奢華享受的快時尚世界之中,許多千禧世代比較注重購買體驗而非產品本身。因此,若想從便捷的網購世界吸引更多顧客,零售商就必須動動腦筋運用創意。說到最能提供沈浸式體驗的方法,莫過於由一支高訂服裝設計師團隊親自幫你量身試穿!

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圖上:Christian Dior 2018 春夏高級訂製服

Christian Dior 在 1947 年推出首個高訂服裝系列,其「新風貌」造型將高訂服裝的發展推至高峰,當時全球高訂服裝客戶約有兩萬人,雖然數量目前降至只有接近四千人,但他們的購買力卻非常龐大。正如知名設計師 Karl Lagerfeld 所說,以往的客戶每人可能只買五套禮服,但現在很多顧客每次都訂製 20 套,更有越來越多人一買就是 40 套。到了今天,高訂已經不再是成熟女士的專利,根據「時尚教父」Ralph Toledano 的說法,這是一場「相當有趣的世代變革」。 由此可見,千禧世代在高級時尚世界中同樣佔有一席之地。

你知道嗎?現在年輕人才是高級訂製服的主要客戶
圖上:「時尚教父」Ralph Toledano
 

什麼是「高級訂製」?透過數字瞭解高訂服裝

究竟什麼是高級訂製?「高訂是時尚創作的最尖端代表,是精湛工藝和創新設計的完美實驗室,不但讓設計師自由表達藝術意念,也提供大好機會供品牌建立更佳形象。」身為法國高級時裝及高級成衣和設計師公會主席的 Toledano 解釋到。雖然高訂講求無窮無盡的創意,但這門工藝其實是由法國工業部負責嚴密監督。

當局為高級時尚訂立多項數字指標,目前只有 14 位設計師獲冠高級訂製設計師的頭銜,另有 4 位「准會員」(工作室並非設在巴黎的品牌,如 Viktor & Rolf、Valentino、Elie Saab 和 Giorgio Armani Privé)和 14 位「客座會員」設計師,包括 Ulyana Sergeenko、Iris van Herpen 、Maison Rabih Kayrouz 和郭培。除了個別一些比較小型的品牌之外,上述設計師都需符合以下基本條件:每年至少要有 50 套按訂單製作的設計、所有服裝都是為私人客戶專門訂做且需經過至少一次的量身試穿、品牌工作室設在巴黎、工作室內至少要有 20 名員工維持品牌運作。

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圖上:Maison Rabih Kayrouz 2018 春夏高級訂製服

打造一套高訂服裝一般需要 150 至 6,000 個小時,從簡單的小禮服或西服,到裝飾華美、手工精緻的晚禮服都有,價格從 9,000 到 100 萬歐元不等(根據路透社(Reuters)的說法,此為 Dior 高級訂製婚紗的價格)。
 

千禧世代為高訂服裝帶來新浪潮

年齡介於 19 到 35 歲的千禧世代對奢侈品時尚行業一直擁有巨大影響力,他們樂於打破固有的穿著規範,並影響著不同風格的服飾和打扮潮流。他們追求務實同時大膽新穎的服裝。根據 Pew Research Centre 的數據,目前全球的千禧世代約有 20 億人,是最大的人口細分市場。他們對時尚的追求和消費模式將推動未來 20 年的服裝產量,而且他們的消費力也比任何一代人都要強,因此不難理解為什麼他們會希望享受為自己量身打造的個人化體驗。

「我們很多客戶都是千禧世代。」來自 Maison Rabih Kayrouz 的代表指出。品牌創辦人 Rabih Kayrouz 曾經在 Chanel 和 Dior 擔任設計師,以其奢華精緻的作品而聞名。「我們約有 25% 的客戶介於 20 到 30 歲之間,40 歲以下的客戶共佔了 35%。」

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圖上:Chanel 2018 春夏高級訂製服

「以往最年輕的顧客通常都是同行或名人後代。」Toledano 解釋說。「雖然現在情況大致相同,但卻出現了一個全新的客戶群,他們普遍更加年輕,雖然不是來自時尚行業,但世界各地都有他們的足跡。」其中一個原因是高訂比以往更加普及。隨著設計師和時尚品牌紛紛尋找新方法與客戶群打好關係,消費者終可掀開這門傳統工藝的神秘面紗,並前所未有地深入瞭解多彩多姿的高級時尚世界。

Toledano 繼續說到:「現在各大設計師品牌的官網都經過特別設計,以迎合千禧世代的獨特風格。」設計師可透過這些平台更直接地表達自己的設計靈感,而且採用更加令人賞心悅目的圖片吸引訪客,更提供工作室介紹甚至教學影片,是一種富教育意義但又不失大體的全新宣傳模式。「為了促進未來的發展,不同品牌正在學習以『千禧世代的語言』進行溝通,但同時不忘他們自己的傳統『母語』。」Toledano 補充著。
 

高訂服裝新客戶:千禧世代成主要消費族群

隨著高級訂製秀的座上客越來越年輕,今天的高訂顧客已不再神秘,其中不少是來自中東、東亞、中國和印度、年僅 20 至 30 多歲的網紅名人和名媛。Maison Rabih Kayrouz 的代表向《Vogue》表示,這些都是知名商人的女兒或妻子、社交名人、著名歌手、女演員、芭蕾舞者、時尚編輯和網紅等等,而且數量近年正在大幅增加。

千禧世代不僅把高訂服裝帶進 21 世紀,他們同時也充當過去時代的鑒賞家,使高訂服裝的傳統得以延續下去,為未來後代好好保育這門傳統工藝。就以高訂服裝忠實客戶余晚晚(Wendy Yu) 為例,她今年還不到 30 歲,是亞洲最大木門生產商的女兒。與許多人一樣,她對精緻華麗服裝的熱愛,就是從收集每一期的《Vogue》國際版開始。她一直對雜誌內的各款禮服充滿憧憬,後來她把興趣轉化成事業,並在 2015 年成立了一家影響力十足的時尚投資公司 Yu Holdings,充分反映出她對時尚行業的濃厚興趣。除此之外,她參與了不少藝術贊助工作,更成為紐約大都會博物館活動委員會的其中一員。

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圖上:余晚晚 Wendy Yu

提到個人穿著,她喜歡 Chanel、Dior 和 Valentino 等傳統品牌,也收藏有如 Viktor & Rolf 和 Schiaparelli 等較小型品牌的作品供特別場合穿著。「我已經收集了很多年。」她說,「我的首件高訂是 Giambattista Valli 的兩件式薄紗禮服,穿起來特別百搭。我曾經無數次用它的上衣搭配量身訂製的天鵝絨褲子,或者配上修身剪裁的 Giorgio Armani 黑色裙子。我最近剛在高級訂製周上買了一件出自 Ralph & Russo 的柔和粉色套裝。」

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圖上:余晚晚 Wendy Yu 身穿 Giambattista Valli 所設計的高訂禮服

對她來說,高級訂製服裝的魅力,在於可與設計師一對一合力打造量身訂製的服裝,這種榮耀和特權讓衣服昇華成為值得收藏的藝術品。「我自己最喜歡的其中一套是出自 Dior 的禮服,設計與好萊塢女星 Jennifer Lawrence 在 2013 年奧斯卡頒獎典禮上所穿的禮服類似。」她說。「他們總共花了六個月的時間才完成禮服,期間我去過工作室五次跟他們見面試穿。」當被問到如何保存她自己的收藏品時,余晚晚說到:「將來有一天,我希望能在中國開設首家時尚博物館,這樣我每次的購買都是一項投資,並在未來成為時尚史的其中一部分。」

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圖上:Jennifer Lawrence 於 2013 年的奧斯卡頒獎典禮

不論你是否有像余晚晚一樣購買高訂的能力,高級訂製服裝在千禧世代這個年輕族群中確實越來越具影響力。透過品牌資訊、時尚媒體,或是直接親臨訂製店面,在這個資訊取得極為容易的時代,你已經可以隨時隨地欣賞你所喜歡的高級訂製服裝了。

 

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