Jul-03-2018 12:16

「沒有拍到一張照片可以放在IG上的婚禮照片,是最棒的婚禮」Instagram 如何改變婚禮企劃

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「沒有拍到一張照片可以放在IG上的婚禮照片,是最棒的婚禮」Instagram 如何改變婚禮企劃
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「沒有拍到一張照片可以放在IG上的婚禮照片,是最棒的婚禮」Instagram 如何改變婚禮企劃

不消六年,Instagram 已經徹底改變了我們記錄人生時刻和生活感想,以及尋找靈感和分享想法的方式,就連我們規劃人生大日子的過程也因此而有所不同。據估計,Instagram 目前約有 8 億名活躍使用者,平台上充滿漂亮華麗的 #婚禮照片(約 1.11 億幅)。此外,根據 Mintel 統計,29% 的女性使用者認為 Instagram 是她們籌劃婚禮其中一個最大的靈感來源。

 

Instagram 如何影響你的人生大日子

Instagram 已經徹底改變了婚禮策劃師工作的方式,包括購買戒指和禮服、安排花飾、餐飲和場地,最重要是請來攝影師把整個婚禮打造成值得發上 Instagram 的活動。「沒圖沒真相」這句話已經成為現在這個數碼時代的格言,很多正在籌劃婚禮的準夫婦們,都把整個婚禮視為拍攝漂亮照片的黃金機會。不管是「我答應了 !」這類宣佈結婚的貼文,還是歡天喜地的「五彩紙屑時刻」或浪漫醉人的夕陽照片,全都是必不可少的「指定動作」。

 

「沒有拍到一張照片可以放在IG上的婚禮照片,是最棒的婚禮」Instagram 如何改變婚禮企劃

 

Condé Nast Brides 最近一項研究結果顯示,33% 計劃在美國舉辦婚禮的準夫婦都會透過 Instagram 物色不同品牌和產品。網紅行銷公司 Obvious.ly 執行長 Mae Karwowski 表示,這是他們尋找合適供應商的重要途徑。正在籌劃自己婚禮的她補充說:「很多獨立品牌都正以非常快的速度變得廣為人知,從前他們都要等比較久才能揚名,繼而在名人的婚禮中亮相。」他們現在不再需要登上傳統媒體做宣傳,就算是規模比較小的供應商,只要在 Instagram 上有曝光,便可馬上吸引全球各地不同使用者的眼球。

 

 

「微網紅」的影響力

新一代的婚紗設計品牌,例如 Lein、Odylyne The Ceremony、Michael Lo Sordo、Daughters of Simone 和 Sophie et Voilà,全都有在精心經營他們的 Instagram 帳戶,並有大量的粉絲追隨。此外,不少網紅在社群當中也舉足輕重,他們的婚禮也可以引起不同的風潮。全球時尚搜尋平台 Lyst 的數據顯示,網紅 Nicole Warne (#garypeppergirl) 在四月份與她的 170 萬粉絲分享了她的婚紗照,令 Valentino 婚紗在接下來一週的搜尋量大幅增加 78%。

 

「沒有拍到一張照片可以放在IG上的婚禮照片,是最棒的婚禮」Instagram 如何改變婚禮企劃

 

這種影響力是雙向的。Net-a-Porter 指出現在有越來越多的準新娘成為 Instagram 上的「微網紅」,她們通常都是專業創意工作者,給人各種靈感。以 Soho House 會員總監 Gemma Boner (#gem_boner) 為例,她的婚紗照(由她的媽媽操刀拍攝)以位於倫敦東區的一個水果蔬菜市場作為背景,襯托出 Bella Freud 訂製雙排鈕扣套裝輕鬆隨意的風格。Net-a-Porter 全球採購總監 Elizabeth von der Goltz 表示:「在過去 12 個月,新娘訂製褲裝一直都是最突出的潮流趨勢,佔整體銷售額的四分之一,是有史以來最大的比例。」她又將這種趨勢歸因於 Instagram 上的網紅,鼓勵著準新娘選擇另類高級時尚設計師的作品,包括 Gabriela Hearst、Brandon Maxwell 和 Danielle Frankel。Von der Goltz 又補充指出,Net-a-Porter 的年度婚紗銷售額比 2016 年上升超過一倍,而這個婚禮季度每筆訂單的平均花費也比去年高出三分之一。

 

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剖析 Instagram 網路

然而,Instagram 也可以是一把雙刃劍。雖然情侶們能夠前所未有地在同一平台查看大量圖片獲取靈感,也可以認識同樣漂亮但鮮為人知的低調品牌,但他們同時也要承受壓力,打造一場值得發上 Instagram 的完美婚禮。來自倫敦的美容編輯 Lisa Payne 計劃在 2019 年 6 月舉行婚禮,她說 Instagram 確實幫了她很大的忙,讓她找到理想的訂婚戒指設計師 Castro Smith,但這個平台也是她持續焦慮的來源。「我們看到很多網紅分享他們的完美婚禮,但當你自己開始著手籌劃的時候,就會發現一張看起來輕鬆隨意的完美照片,背後其實是花了很多努力才能做到的。我們一直在尋找場地,有時候會想:『這裡很棒,可是在 Instagram 上會好看嗎?』」她向《Vogue》表示。「我跟其中一些女生是朋友,也對她們努力取得的成果感到非常自豪,但其實說到底就是漂亮的攝影作品而已。」Payne 和她的未婚夫決定不在 Instagram 上宣布他們訂婚的消息:「其中一個原因是我們認為這個有點不夠人性化,也覺得發在 Instagram 上有點做作,我們對整個「讚好」文化有點厭倦了。」

 

「就算沒有 Instagram 的額外壓力,籌劃婚禮本身就已經令人頭疼。」已於三月結婚的英國廣播公司電台製作人 Clare Salisbury 說。「其實我們很容易會過於在意自己的婚禮在社交媒體上看起來的效果,如果因此產生了財政上的壓力,那是非常危險的事情。」

實際要考慮的事情其實還有很多。著名化妝師 Patrick Ta(客人包括名模 Hadid 姐妹)認為只顧在 Instagram 上好看而忽略了現實生活是很危險的,他說:「如果你的修容效果只在照片上好看,但真人看起來太過份的話,代表你已經走火入魔了。」他又說:「最重要是在婚禮當天自我感覺最美。」

 

「沒有拍到一張照片可以放在IG上的婚禮照片,是最棒的婚禮」Instagram 如何改變婚禮企劃

 

專家教你如何在大日子當天杜絕 Instagram

Instagram 上的婚禮潮流來去如風,不管是哪種風格,一眨眼就過時了。盲目跟隨的話,一不小心整個婚禮都是回收木材、朝鮮薊花束和充滿解構主義的花冠(更不用說堆積如山的梅森瓶子)。追求獨特個性不成,反而淪為大眾主流。

 

「我最大的建議是辦一個屬於你自己的婚禮。」印度北部勒克瑙一位備受追捧的活動策劃師 Devika Narain 建議說。「不要被所謂的時尚潮流或其他人的行為影響,要辦就辦一場受你自己啟發的婚禮。今年春天,我們在斯利那加籌劃了一場很漂亮的婚禮,完全受新人對克什米爾和詩歌的熱愛所啟發。每個細節都採自當地,整個婚禮都以此為美學標準。」

 

「有些客人完全只顧 Instagram,但沒有意識到應該以自己熱愛的事情作為靈感,才能讓婚禮變得獨特而富有創意。」居於倫敦的活動策劃師 Mark Niemierko 贊同說。「你必須幫他們找到。」客人名單包括多位好萊塢明星和億萬富翁的他補充說:「如果新娘很喜歡 ABBA,那將會是一場美麗而優雅的婚禮,但到了晚上 11 點,我們會有你一生中見過最大的舞池鏡面球。」

 

談到她的婚禮,Payne 表示自己正在努力向青少年學習。「他們認為千禧一代喜歡在 Instagram 上描繪那種精心策劃完美生活的做法非常無聊。」她說:「如果一切順利,婚禮進行到一半,我的妝容應該已經花掉了,因為我會很瘋狂地在跳舞。」Niemierko 同意道:「我最近為一位老客戶做了一場活動,她和她的朋友都說沒有拍到一張照片可以放在 Instagram 上。他們非常享受整個活動,根本沒有拿起手機的需要。對我而言,這是最好的讚美。」

 

 

 

 

— 美麗女人、魅力女人、有愛的女人,意想不到的女人,Jancy.Me! —

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