Jun-15-2018 19:12

卸任 Bottega Veneta,創意總監 Tomas Maier 曾為品牌帶來這些巨大貢獻

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卸任 Bottega Veneta,創意總監 Tomas Maier 曾為品牌帶來這些巨大貢獻
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卸任 Bottega Veneta,創意總監 Tomas Maier 曾為品牌帶來這些巨大貢獻
卸任 Bottega Veneta,創意總監 Tomas Maier 曾為品牌帶來這些巨大貢獻

 

就在品牌剛剛宣佈 Daniel Lee 接任 Tomas Maier 成為 Bottega Veneta 新一任創意總監之際, 《Vogue》帶你回顧 Tomas Maier 這位德國設計師如何將義大利皮具公司從破產邊緣變為低調奢華的全球熱門品牌。

卸任 Bottega Veneta,創意總監 Tomas Maier 曾為品牌帶來這些巨大貢獻
圖上:剛卸任 Bottega Veneta 創意總監的 Tomas Maier

卸任 Bottega Veneta,創意總監 Tomas Maier 曾為品牌帶來這些巨大貢獻
圖上:新上任 Bottega Veneta 創意總監的 Daniel Lee

如果 Tomas Maier 在 Bottega Veneta 任職 17 年中有什麼需要被大家銘記的話,那麼最有可能的就是他對於奢侈品的謹慎態度。2001 年,他被 Tom Ford 聘任為這個義大利品牌的創意總監,那時品牌剛被 PPR 集團(現在的 Kering 集團)收購,Tomas 的任務是扭轉其瀕臨破產邊緣的頹勢。Bottega Veneta 成立於 1966 年,是義大利威尼托地區的皮具專家,設計師將自己的願景植根於該品牌。經過時間磨練後的工藝,再加上對功能性的執著,很快地 Tomas 取得了成功,2012 年,銷售額超過了 10 億美元,當時,Bottega Veneta 成為了 Kering 集團旗下成長速度最快的品牌。
  

 

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「這主要是由於 Tomas 對創造性高層次的要求,Bottega Veneta 才能成為今天的時裝屋。」Kering 執行長兼董事長 François-Henri Pinault 在昨日確認 Tomas 離職後在聲明中表示,「他把它重新置入到奢侈品的行列,並將其變為一個無可挑剔的代表。」

21 年前,Tomas 創立了自己的同名品牌,專注於「休假的感覺」(度假服飾是他的專長)。自然而然地,在他上任幾個月後便首次為 Bottega Veneta 帶來了一場重大成功,那就是 Cabat 包,一種休閒感的編織手提袋,源於他想起他母親攜帶的 Intrecciato 手提包。Cabat 包成為了 Bottega Veneta 在未來十五年內開發品牌標誌性美學的起點,其特點是輕鬆而精緻,頂級奢華的材料和陽光親吻過一般的色彩,同時,沒有 Logo,精緻卻低調。這個標誌的延伸範圍超越了 Tomas 經手的服裝、配飾甚至是香水,巧妙地轉化成了零售空間,實現在在紐約、米蘭和比佛利山莊。

卸任 Bottega Veneta,創意總監 Tomas Maier 曾為品牌帶來這些巨大貢獻
圖上:Bottega Veneta 經典 Cabat 包

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圖上:Bottega Veneta 實體店面

在整個過程中,Tomas 對於工作總是抱持著要求精準但可商榷的態度。直到今年,他才同意參加他的第一次高街合作:為 Uniqlo 設計一個色彩鮮豔的度假服裝系列,這是一個不尋常的舉動,不過他自己早就是 Uniqlo 黑色毛衣的粉絲(他的個人風格基本上是單色系服飾)。「這是一個非常好的挑戰,不是因為價格,而是因為你為這麼多體型、年齡以及不同類型的人製作服裝。」他當時解釋到,「你必須一直想著:這可以讓每個人穿起來都好看嗎?」

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圖上:Tomas Maier 為 Uniqlo 設計的度假服裝系列

至於其他合作方面,他對與藝術家合作更感興趣,而非零售商。在 Bottega Veneta 期間,他曾找了 Robert Longo、Nan Goldin、Mona Kuhn 和 Larry Sultan 拍攝廣告,而不是依賴業界人人愛用的時尚攝影師名單。產出的精緻視覺效果讓 Bottega Veneta 成為了一個「其消費者善於思考」的品牌(不是喜愛浮華,而是喜愛深思熟慮的消費者)。

另一方面,名氣似乎也不是他的菜。儘管今天很多設計師都很樂意將自己的名字與他們的品牌捆綁在一起,透過社交媒體分享他們生活的點點滴滴,並與品牌大使一起登上紅地毯,Tomas 堅決避免步上這一切。他在 2013 年向《華爾街日報》表示,「我不喜歡演員們來借衣服。」他解釋,他的鄙視與名氣或名人無關,而是因為借衣服顯示出他們缺失對風格的信念,「買衣服與借衣服是非常不同的,當你買衣服時,這是一個決定,你會說『這看起來像我。』,這兩個決定很不一樣。」

儘管如此,他設計的晚宴服飾為他吸引了一群很有名氣的粉絲(富有垂墜感的連身裙和簡約風,讓品牌成為了「低調奢華」的代名詞)。安海瑟薇 Anne Hathaway、劉雯和唐納葛洛佛 Donald Glover 最近都穿過他的設計。

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圖上:安海瑟薇 Anne Hathaway 身穿 Bottega Veneta

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圖上:劉雯身穿 Bottega Veneta

他也示範了自己的衣服與正確模特互相搭配會是什麼效果,最著名的是兩年前 72 歲的勞倫赫頓 Lauren Hutton 與 37 歲的凱倫艾臣 Karen Elson 以及 43 歲的伊娃赫茲高娃 Eva Herzigova 與 21 歲的吉吉哈蒂德 Gigi Hadid 一起走 Bottega Veneta 的 50 週年紀念秀時的搭配。這很聰明,因為他致敬了富有的老顧客。

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圖上:吉吉哈蒂德 Gigi Hadid 與勞倫赫頓 Lauren Hutton 身穿 Bottega Veneta 走秀

而到底 Tomas Maier 是否應該更關注千禧一代的年輕人市場呢?商業分析師認為,或許他真的該如此。2015 年,品牌銷售開始放緩,2016 年下降 9% 至 14 億美元,2017 年保持平穩。我們現在正處於設計師在 Instagram 上成為明星、甄選年輕人才並優先考慮名人穿搭的時代,今天 Kering 最熱門的品牌是 Gucci,擁有超級巨星設計師 Alessandro Michele。在某些方面,Tomas 代表著老派的思維。

儘管如此,他在 Bottega Veneta 的工作期間,把這座時裝屋牢牢地固定在了奢華圈的地圖上,且留下了一筆令人生畏的遺產。年僅 32 歲的新任設計師 Daniel Lee 或許能再為品牌帶來更年輕的設計,經過 Tomas 的 17 年操舵之後,Bottega Veneta 可能即將會發生巨大的改變。

 

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