Mar-06-2018 00:24

在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?

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在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?
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 時尚圈盛行各種跨界、聯乘,藉由不同領域的設計師、藝術家,魚幫水水幫魚互相幫襯,擴大既定消費族群之外,也讓品牌多了活力新鮮感,但大部分的聯名系列即使叫好叫座仍多如曇花一現,很少有像UNIQLO與設計師的聯名系列,可以一季接著一季,持續不斷推出新產品,這不但考驗品牌與設計師之間的互信情誼,也必須將平價與精品在天秤兩端平衡得恰到好處,

 

在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?

攤開UNIQLO一連串華麗的設計師聯名名單從Loewe的JW Anderson、前Hermes的Christophe Lemaire,到最近發布的現任Bottega Veneta設計師Tomas Maier,毎一位都在高端時尚界以創意、質感,剪裁有獨到之處著稱,他們不只與UNIQLO共同創造商品風格與高品質兼顧的服裝,同時證明了快時尚也可以達到精品的境界。

 

在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?

綜觀這一系列設計師與UNIQLO能夠維持長久合作關係的原因,其一在於設計師本人真心喜愛,並且認同UNIQLO的理念,JW Anderson就曾說過,UNIQLO是能夠實現「時尚的現實性和民主性」的品牌,設計師們將創意和狂想留在舞台,但到頭來,他們還是希望自己的設計能被大眾穿著,並且讓消費者有意識的選擇,而不是被設計師的styling牽著鼻子走

 

在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?

其二是品牌對於設計師的態度,從一開始就是以長程合作關係來對待的,而不是看最近哪個設計師紅,就趕快趁熱潮搭上順風車和設計師聯名賺一波,他們以一支專門小組不斷與設計師透明化的溝通、對話,讓兩邊團隊達成一致共識,而不是各自關在自己角落做自己的事,Christophe Lemaire在最近一次接受專訪時候就說:「我和我的團隊每一季都會去兩次東京,UNIQLO東京總部的工作夥伴也會過來巴黎,我們頻繁地進行會議與交流,我也深信我們已經建立了相互信任與瞭解的關係,當然還有一些地方需要微調、修正,我們現在也更清楚U系列相對於UNIQLO核心商品的定位。對我而言,現在這個時期是非常激勵人心的,不僅公司內部有了許多改變,我也深深感受到我的願景是能夠被實現。」

 

在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?

 

其三可說在這個全球化快速運轉的世界,企業集團掌握到的資源和規獏絕對比單打獨鬥來得容易,就以原物料而言,大量生產的確能讓同品質的布料成本下降,也更能滿足設計師對剪裁和品質的追求,這對於高端時尚設計師來說是深具吸引力的,而也有越來越多設計師,強調不再製作「流行」的服裝,而是提供高品質有設計感的日常服飾,就拿最近加入的Tomas Maier來說,他將在今年夏天推出渡假系列,他說:「我的品牌是詮釋簡約卻不簡單的設計理念,這次聯名系列將我喜歡的休閒風格結合UNIQLO的先進技術及功能性,期望能讓顧客放鬆身心,擺脫日常生活的喧囂忙亂。

 

在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?

 

最近推出U系列2018春夏的Christophe Lemaire在採訪中更直指出,「時尚其實仍然存在著,包括快時尚品牌,但其實有更大的空間是留給那些不追隨流行、也無法用特定的分類去概括的人,這些人有他們認為更重要的事情要追求,同時也渴望能夠好好穿衣打扮,他們希望可以穿出自我風格、但又不希望穿得太複雜或太昂貴;他們特別喜歡萬年不敗、永不退燒的單品。我認為時尚界也許忽略了這一類型的群眾。」

 

在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?

Christophe Lemaire為自己的聯名定調:「U系列是一個可以輕鬆穿搭、保養,同時具備高質感的系列。簡單來說,就是一支帶點「前衛」、探索不同形式、同時帶有細節的不同的商品線。」

 

在瞬息萬變的時尚圈,為何UNIQLO與設計師的聯名系列總是能維持長久?看UNIQLO U系列2018春夏第二波服裝及單品圖

 

 

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