Oct-12-2017 13:41

網路謠傳COACH要改名?! 誤會大了!

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網路謠傳COACH要改名?! 誤會大了!
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來自紐約的精品品牌Coach,在2017年10月11日從總公司發表了一篇官方聲明:「源自紐約的現代時尚奢華配飾及生活方式品牌公司Coach, Inc. (紐約證券交易所股份代號:COH;香港聯合交易所股份代號:6388)今日宣佈公司將更名為 Tapestry, Inc. (紐約證券交易所股份代號:TPR),並於2017年10月31日起生效。」

這個聲明造成了一片喧然,當然也形成許多誤解,網路開始有人流傳:聽說COACH要改名了?
以後COACH不能唸成COACH,而要改成Tapestry??
Tapestry怎麼發音啊??(網友崩潰狀)(小編也崩潰了)

大家勿驚慌勿多慮,VOGUE在這裡幫大家做個簡單明白的解釋與澄清。
Coach並不是要改”品牌名”,而是改”公司名”。

就像法國最大的精品集團LVMH,旗下有LV、CELINE、LOEWE…各個不同的品牌,而最早在1941年以製做棒球手套及皮件起家的Coach, Inc.,在今天的規模與地位早已經不同以往。

就在2015年Coach, Inc.收購了精品鞋履品牌Stuart Weitzman,而今年則是剛收購了原本是競爭對手的Kate Spade & Company,據內幕消息指出Coach, Inc.接下來還有更大的收購計劃正在進行中,也因此公司決定更名為” Tapestry, Inc.”,朝美國第一大的精品集團邁進著。

而Tapestry, Inc.旗下目前最受歡迎的品牌COACH,品牌名完全不會有任何變動,也就是說,COACH還是一樣是COACH,以後去店上也不會看到招牌突然換成一個陌生的名字。網路謠言可以告一段落了。

Coach, Inc.行政總裁Victor Luis表示:「三年前,我們制定了轉化Coach公司的策略願景,並宣佈我們將尋求在Coach 品牌以外的增長機會。透過貫徹執行我們的策略性計劃,我們分別於2015年收購了Stuart Weitzman ,以及剛於今夏收購了Kate Spade & Company,成功實現既定的目標。現在,我們正處於企業重塑的關鍵時刻。憑藉我們強大的業務營運基礎,我們正從”單一品牌的專業零售商”,邁向一家”擁有多個觸動人心及令人嚮往的品牌企業”。在總值達800億美元、極具吸引力並持續增長的全球高端手袋及配飾、鞋履及外衣市場中,我們旗下每個品牌均透過其獨特定位,滿足不同消費者的時尚觸覺和情感需求。與此同時,我們的品牌亦建基於樂觀、包容和創新性的共同價值觀之上。」

「我們所尋找的新公司名字,需要在當下及未來均能充份反映該等價值觀,同時展現我們團隊及品牌的多元文化。最終我們發現Tapestry這個名字最能在共享平台及價值觀上,體現我們蘊含非凡創意、精湛工藝、原創及包容的精髓。為此,我們相信Tapestry可與我們旗下的品牌組合共同成長,並繼續邁進新的產品類別及市場。這個名稱不僅象徵著我們的業務以品牌創意為主導,以顧客為中心,同時展現我們公司深厚的歷史傳承。最重要的是,我們正在建立一個強大及鮮明的企業形象,讓我們旗下的品牌能向消費者展示其獨到的個性及獨特的語言。」 此次品牌重塑的各個範疇,由Coach, Inc.管理團隊與知名品牌顧問公司Carbone Smolan Agency進行合作。

也因此,Coach, Inc. 將於2017年10月31日正式更名為 Tapestry, Inc.。
目前旗下品牌包括 Coach、kate spade new york 及 Stuart Weitzman。公司及其品牌一直以創意及消費者為主導,倡導具包容性及親和力的奢華理念。每一個品牌均各具特色並保持獨立性,同時極具創意和原創精神,致力為消費者提供別樹一格的產品,以及跨渠道和地域的獨特購物體驗。

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