Oct-05-2017 14:53

【專欄】這些品牌正火,經典時裝屋是如何讓自己脫胎換骨?

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時尚裝扮
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【專欄】這些品牌正火,經典時裝屋是如何讓自己脫胎換骨?
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《The New Yorker》曾經這樣形容Gucci新任創意總監Alessandro Michele:「一位以歷史眼光看待現代時尚,並用存在主義思考當代實況的人」;無論你接受與否,時尚背後就是商業,衣服做得再美終究是要拿來賣的。

只是消費者的喜新厭舊,隨著社群媒體如火如荼發展,以前都只能等紙本月刊推出,才能細心閱讀時尚編輯第一手報導,現在你可以點開擁有七億用戶量的Instagram,即時觀賞時裝週正在發生的大小事。聽起來對於品牌好像得到很多免費的曝光,實際上這不斷削弱時裝週的崇高性。試想,當消費者只盲目地跟隨網紅或是明星的指引,品牌將越來越重視表面數字,且當觀眾因為即時瀏覽,進而失去等待的耐性,半年過後,衣服到了店上,明明是新款卻成了過季之物。 腦筋動得快的品牌發現苗頭不對,立即思索應對辦法,像是Christopher Bailey 主導的Burberry,即看即買的策略的確拉回不少買氣,其他止步不前的品牌,則留在原地嚎啕大哭,渾然不知道發生什麼事情。

 

【專欄】這些品牌正火,經典時裝屋是如何讓自己脫胎換骨?扳扳手指,看看近幾年多少設計總監大風吹?

先不管那些獨立設計師,Chanel、Dior、Hermès、LV、Gucci、Burberry、Balenciaga,這些集團型的大品牌,除了跟Karl Lagerfeld簽下終身合約的 Chanel之外,期間大家應該都已經改朝換代了好幾輪;就以Dior 來說,2011年 John Galliano 因為酒醉誤事被品牌開除後,接棒的 Raf Simons 也在2016年宣佈離職,轉身投入美國品牌 Calvin Klein 的懷抱,而 Dior 則挖來了Valentino雙人組的女設計師 Maria Grazia Chiuri,事實上她是 Dior 史上第一位女性設計總監,也是LVMH 集團旗下的 15 個時尚與奢侈品牌中,唯三個由女性設計師掌舵創意大權的品牌。

 

【專欄】這些品牌正火,經典時裝屋是如何讓自己脫胎換骨?

Maria Grazia Chiuri 上任後成功為品牌帶進年輕客層

 

Maria不斷以女性角度出發,思考自己要的時尚是什麼?他認為不同時代的女人需要不同的設計,1947年的女人與現在的女性所渴望的美麗也會不同,一件寫著「We Should All Be Feminists」的標語 T 恤闡明了一切。

 

 

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這件標語T成了好萊塢明星們日常最愛

 

這段出自奈及利亞女作家 Chimamanda Ngozi Adichie,於2013年於TED 演講及同名著作《We should all be feminists》,對於Dior 的詮釋則是將過去經典融入新的創作過程,John Galliano 的 J’Adore Dior 轉變成 J’ADIOR 的新 Logo,而 Hedi Slimane 在 Dior Homme 的經典蜜蜂也成為處處可見的設計。

【專欄】這些品牌正火,經典時裝屋是如何讓自己脫胎換骨?

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甫發表的2018春夏,Maria以女藝術家Niki de Saint Phalle 為靈感,甚至連秀場都引用招牌的破碎式亮片裝飾,,由此可見,這位女性設計總監不斷地用自己的方式向過往的菁英致敬,別忘了Dior的第一個系列是在1947年推出,而今年正是該品牌的70週年。

 

 

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Dior先生手繪稿

 

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 Dior正在 巴黎展出的70周年展!豐富的典藏是時尚迷絕不能錯過的展覽

 

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Dior 2018春夏

 

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 Dior2018春夏

 

【專欄】這些品牌正火,經典時裝屋是如何讓自己脫胎換骨?天下只得一位 Alessandro Michele

Gucci 有多紅,相信各位讀者都已經感受到,滿街跑的毛毛拖鞋,到一包難求的霹靂腰包,這位被雪藏於品牌內部的天才設計師,只能說還好終於被Gucci看到了。與其說是被Gucci看到,更精確來說伯樂應該是品牌CEO Marco Bizzarri,這位53歲的生意人早在Gucci之前,他將Bottega Veneta的年度業績從400萬歐元拉抬到10億之高,更曾有過將Stella McCartney轉盈的豐功偉業,而這般成功,讓Kering集團老闆Francois-Henri Pinault選擇讓他「僅」為Gucci負責,並成為品牌CEO和總裁。

雖說這樣的決定有點浪費,但他(與他的團隊)再度讓Gucci成為巔峰之作。 在Marco Bizzarri接手後的第一個問題便是,「我該找誰當創意總監?」Kering集團給了他一份名單,Alessandro Michele便是其中的人選,原本預計一個小時的面談,結果雙方相談甚歡,彼此分享關於品牌的主題、想法、宏圖偉業,還有Gucci要如何重振旗鼓,說實在的Alessandro在品牌深蹲超過12餘年,沒人比他了解Gucci。

 

 【專欄】這些品牌正火,經典時裝屋是如何讓自己脫胎換骨?

Maria Grazia Chiuri令Gucci翻紅每個人都想穿上Gucci顯時髦

 

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從好萊塢到亞洲明星皆吹捧著Gucci的流行

Marco Bizzarri 還記得離開Michele公寓時內心的澎湃:「天啊,最適合的創意總監就在我們公司裡啊!」 後來試實證明 Gucci 的決定對極了,法國巴黎銀行(BNP Paribas)旗下證券部門Exane BNP指出,開雲集團銷售收益超越預期,尤其Gucci的搶手程度居高不下,除了設計之外Gucci 在行銷創意上更是綠創佳績,從#24HourAce(Ace球鞋短片)開始,到 Le Marché des Merveilles新款腕錶系列創作,近期向B級特攝片致敬的《Gucci and Beyond》,也是叫好又叫座。

 

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2018春夏,Alessandro Michele以「Resistance(抵制 / 抗衡)」為主軸,打造出一座羅馬古城,在那裡他可以運用所有喜歡的一切,在每件服裝中灌輸智慧,但更重要的是創意總監那顆想改變時尚產業的心。

 

 

【專欄】這些品牌正火,經典時裝屋是如何讓自己脫胎換骨?千賣萬賣,還是 Logo 最賣

有多少品牌,有歷經百年的能耐?Cristobal Balenciaga 卻早在1918年的時候,為女性的美態設下標準,就連Coco Chanel也讚賞他是「唯一一位有真正意義的女裝設計師」。但到了21世紀,與Gucci 同屬於開雲集團的巴黎世家,找來了Vêtements品牌創辦人Demna Gvasalia,而這位大哥似乎是天生炒作話題的好手,打自Vetements拿DHL和Oversized人頭Tee的天價販售開始,它的定價彷彿成了一種新聞趨勢,自從Balenciaga推出一顆要價 數千美金激似IKEA收納袋,以及被鄉民拍攝到 Gvasalia 身穿 印有IKEA Logo 的藍色大衣。潮流圈瞬間引爆翻玩之亂,無論是將Frakata 購物袋重新改製,二創成其他商品,還是直接對於IKEA四個單字惡搞,總之那一個時間點所有人都被 Demna Gvasalia 牽著走。

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Demna Gvasalia

 

其所引領的潮流,你怎麼忘記前陣子 G-Dragon 腳上那雙Balenciaga Speed Trainer 襪子鞋?照片一出,這雙要價數萬元的高筒球鞋瞬間遭到秒殺,紅到街頭巷尾不說,補貨一補再補,一賣再賣。

 

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  G-Dragon 腳上那雙Balenciaga Speed Trainer 襪子鞋

 

另外今年六月開始,Balenciaga佔據法國名店Colette 整個二樓,並推出一堆印有 Logo的居家小物,像是打火機、拖鞋甚至是腳踏車,根據熟知內部狀況的人員表示,那兩個月,光是銷售這些一百歐元以內的小東西,Colette 就進帳了數百萬歐元,可見話題炒得好,印好Logo再怪都會賣。2018 春夏,時尚界又再度因為Balenciaga那雙與Crocs合作的厚底洞洞鞋,為 Demna Gvasalia 群起瘋狂,就如同他自己所述:「我想要更多自己的個性在裡頭,我所喜歡的事物和價值,這是我想在 Balencaiga 詮釋的方向。」

 

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— 美麗女人、魅力女人、有愛的女人,意想不到的女人,Jancy.Me! —

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