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香邂格蕾為什麼撤出中國專櫃

香邂格蕾調製出了世界上第一款古龍香水,憑藉著出眾的品質和口碑,香邂格蕾在香氛行業走了三百多年。就是這樣一個富有傳奇色彩的香氛品牌,為何沒能在中國市場打下一片天呢?香邂格蕾為什麼撤出中國專櫃呢?

香邂格蕾為什麼撤出中國專櫃

香邂格蕾作為一個中端品牌,位置相對尷尬,再加上其市場表現一般,因此沒有得到歐萊雅集團的全力扶持。實際上,香邂格蕾退出中國早有端倪。由此可見,香邂格蕾的出局似乎是命中注定。

香邂格蕾為什麼撤出中國專櫃

香邂格蕾撤出中國專櫃的原因

1、香邂格蕾在中國市場一直處於一種特別尷尬的局面,既比不過那些知名大牌,也很難打得過中國品牌,而個中緣由就是產品性價比。這樣的價格比較,讓一眾消費者更願意購買國產香水,而對於那些經濟能力較強的消費者則根本看不上香邂格蕾。尷尬的價格定位,讓香邂格蕾在中國市場表現平淡。

香邂格蕾為什麼撤出中國專櫃

2 、產品線單一,長期無爆品是香邂格蕾失敗的最核心因素。一直以來,香邂格蕾的線下門店就只賣香氛產品,沒有其他護膚、彩妝之類的大眾產品,未能形成連帶銷售,導致銷量極低。最重要的是,香邂格蕾長期以來一直沒有太多推新動作,固守着老產品,讓消費者很快就喪失了新鮮感。

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3 、互聯網營銷模式的崛起,也讓作為傳統老牌的香邂格蕾難以適應。香邂格蕾最初是以線下實體店的模式進入中國的,因此其互聯網模式並不算很成熟。截止目前,香邂格蕾的天貓旗艦店粉絲量為51 萬,與同為歐萊雅旗下的彩妝品牌聖羅蘭的819萬粉絲相比,根本是雲泥之別。

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Categories:   化妝彩妝

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