Nov-14-2017 11:20

歐詩漫雙十一實現110%增長,實力圈粉放大招

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  一年一度的雙十一大戰已落下帷幕,其中歐詩漫以 “武俠”為核心打造的限量版武俠套裝與創意定製武俠劇,讓不少消費者眼前一亮。

  歐詩漫新的營銷策略效果如何?歐詩漫不俗的戰績已說明一切。雙十一當天,歐詩漫僅用4分鐘就快速突破1000萬銷售大關,一小時后超2016年雙十一全天銷售額。熱銷套裝總計超400000件,隱形面膜熱銷1500000片,以鎮店之寶珍珠白套裝為首的4大明星爆款套裝產品全部斷貨。最終,2017年雙十一當日銷售額較2016年同比增長超110%,再創歷史新高。

  歐詩漫是如何在競爭激烈的雙十一大戰中吸引消費者並成功將其轉化為購買力?讓我們來看看品牌是如何在這場搶奪消費者大戰中勇奪一席之位的。

  包裝新視覺,限量武俠套裝顏值高

  歐詩漫大膽創新,將產品功能融入十大武俠招式,邀請插畫師繪製套裝包裝,推出雙十一限量版武俠套裝,浪漫精美的包裝讓女生心動不已。

歐詩漫雙十一實現110%增長,實力圈粉放大招

  IP合作,歐詩漫聯手陳翔六點半創意改編武俠劇

  歐詩漫特邀極高人氣的陳翔六點半工作室聯手定製武俠短劇,精選 “踏雪無痕”、“玉女心經”及“排山倒海”三招,根據人物、招式特點及產品功能進行全新的故事創作,自然植入歐詩漫武俠套裝及雙十一折扣信息,給消費者帶來全新視覺衝擊和新體驗,讓消費者在輕鬆愉悅的觀影過程中“種草”產品。短劇首播於陳翔六點半的QQ空間、微博及美拍。最終,武俠短劇的視頻播放量總計超3500萬。

歐詩漫雙十一實現110%增長,實力圈粉放大招

  帶貨女王Angelababy吸粉無數,擠爆直播間

  雙十一預售大戰開啟時,歐詩漫代言人Angelababy在天貓直播為品牌營銷預熱。Baby在直播中親切與用戶互動,與粉絲分享護膚那些事兒,寵粉的她更直接送出美白大禮,天貓直播實時在線觀看人數超百萬。而Baby在直播中推薦的水光面膜,雙十一當天被粉絲哄搶一空,可見baby帶貨女王的流量有多大。

歐詩漫雙十一實現110%增長,實力圈粉放大招

  優惠不套路,全場真5折

  雙十一最讓消費者關心的自然是品牌折扣力度。但今年雙十一,各品牌推出各種複雜的折扣玩法,引起消費者反感和無奈。相比之下,歐詩漫不玩套路真心回饋用戶,定下全場真5折,滿199減100的優惠,簡單易懂,簡直是眾多品牌中的一股清流,引起消費者一片叫好。

  歐詩漫以高品質,走心的創意,用心的傳播,真心的折扣,多效疊加贏得好口碑,實力圈粉。對其他品牌而言,歐詩漫此次成功的IP合作及充分使用流量的力量這一營銷策略值得深入學習。對於消費者而言,更多人似乎已經在翹首以盼品牌的下一次亮相,會玩出怎樣讓他們邊拍手且主動買單的新花樣,值得期待。

— 美麗女人、魅力女人、有愛的女人,意想不到的女人,Jancy.Me! —

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